createmotion vereint Kommunikation, Branding und Eventmanagement unter einem Dach. Mit Sitz in Leipzig, verstehen wir uns als Challenger, Problemlöser und Prozessbegleiter unserer Kunden. Seit 2008 entwickeln wir aus komplexen Anforderungen einfache und intelligente Event-Lösungen und verpacken Botschaften in erlebbare Kommunikationsmaßnahmen, die nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen sondern vor allem eines bleiben: Im Kopf.

Über rund zwei Jah­re erstreck­te sich die gro­ße Umsty­ling-Akti­on der Arca­den im mit­tel­frän­ki­schen Erlan­gen. Wäh­rend der Umbau­pha­se haben wir das mehr als 100 Shop-schwe­re Ein­kauf­cen­ter mit der Orga­ni­sa­ti­on und Umset­zung ver­schie­de­ner High­light-Events beglei­tet. Vom ers­ten Auf­takt der Kon­zep­ti­ons­pha­se über die Event­pla­nung, Live-Kom­mu­ni­ka­ti­on und Mar­ken­kom­mu­ni­ka­ti­on bis hin zum gro­ßen abschlie­ßen­den Re-Ope­ning ver­gan­ge­nen Monat – in rund drei Mona­ten kon­stan­ter Pro­zess­be­glei­tung samt Pro­jekt­ma­nage­ment konn­te unser 8-köp­fi­ges Team aus den Vol­len sei­ner Exper­ti­se schöp­fen.

Dich­te, lila Rauch­scha­den auf dem Weg in die Stra­to­sphä­re

Mis­si­on Auf­merk­sam­keit? Check! Unter dem Mot­to „Bereit zum Abhe­ben“ war einer der Mei­len­stei­ne die mobi­le Pro­mo­ti­on durch Mit­tel­fran­ken. Dabei zogen Astro­nau­ten aus­nahms­wei­se mal durch die beleb­te Zivi­li­sa­ti­on: Auf­wän­dig geklei­de­te Pro­mo­ter im Look der Raum­fah­rer ver­teil­ten gebran­de­te Give-Aways. Dabei war ihr auf­se­hen­er­re­gen­der Streif­zug durch die Innen­städ­te nur die ers­te Etap­pe einer auf­wän­di­gen Gue­ril­la-Akti­on. Zün­den, star­ten, abhe­ben — extra Treib­stoff für die gro­ße Mar­ke­ting­ak­ti­on gab es final aus der Astro­nau­ten­ba­sis. Dabei konn­ten die Pas­san­ten live mit­ver­fol­gen, wie eine 3m gro­ße Rake­te ihren Start­schuss erleb­te und dich­te, lila Rauch­schwa­den in die Stra­to­sphä­re zogen.

Zusam­men­kom­men, con­nec­ten, net­wor­ken – ein Raum für hoch­ran­gi­ges Publi­kum

Mit der Schub­kraft der Rake­ten­ak­ti­on öff­ne­ten sich weni­ge Tage spä­ter schließ­lich die gro­ßen Tore der Arca­den. Visu­el­les High­light der gro­ßen Re-Ope­ning Show war ein Videom­ap­ping auf ins­ge­samt fünf unter­schied­li­chen Lein­wän­den, die sich zu einem gro­ßen Gan­zen form­ten. Die Her­aus­for­de­rung für uns bestand dar­in, dass die VA-Flä­che einer­seits gebo­gen war und dadurch alle Gäs­te einen zugangs­frei­en Blick auf die Dar­bie­tun­gen genie­ßen soll­ten. Eine Laden­flä­che des Cen­ters wur­de von unse­rem Team mit vie­len aus­ge­klü­gel­ten Hand­grif­fen in eine VIP-Flä­che ver­wan­delt, auf der sich zum gro­ßen Hap­pe­ning zahl­rei­che loka­le pro­mi­nen­te Gesich­ter ein­fan­den. Zusam­men­kom­men, Con­nec­ten, Net­wor­ken – in still­vol­ler Atmo­sphä­re durch Sitz­steh­kom­bi­na­tio­nen aus moder­nem Mobi­li­ar und pas­sen­der Ambi­en­te­be­leuch­tung in kam­pagn­en­ty­pi­schem Pink, fand sich das hoch­ran­gi­ge Publi­kum aus den Berei­chen Poli­tik, Wirt­schaft, Immo­bi­li­en und Ban­ken schnell in einem gesel­li­gen Get-Tog­e­ther wie­der. Den Peak der Öffent­lich­keit erreich­ten wir einen Tag spä­ter: Enter­tain­ment für Groß und Klein mit zahl­rei­chen DIY-Aktio­nen für Kin­der, krea­ti­ven Round­ta­bles für Erwach­se­ne und das Abtau­chen in den Space der Vir­tu­el­len Rea­li­tä­ten in Koope­ra­ti­on mit den dor­ti­gen Shops, waren Bestand­tei­le des umfas­sen­den Mar­ken­kon­zepts, bei dem vor allem das Mit­ma­chen und direk­te Erle­ben der Mar­ke im Vor­der­grund stand.

Visu­ell ver­an­kern, was im Kopf blei­ben soll

Zei­gen, was aus den Rie­gen der Arca­den ent­springt: Einen exklu­si­ven Ein­blick in die Trends der Sai­son gab es für die Besu­cher wäh­rend einer spek­ta­ku­lä­ren Fashion Show der Cen­ter-Stores. Für gro­ßes Auf­se­hen sorg­te dabei eine Per­for­mance in der Luft, bei der die Models mit zwei unge­si­cher­ten Akro­ba­tin­nen agier­ten. In schwin­del­erre­gen­der 10-Meter-Höhe gab es Kunst­stü­cke aus den Rie­gen der Ver­ti­kal­tuch­a­kro­ba­tik, bei der so manch einer vor Span­nung den Atem anhielt. Durch die Show führ­ten zwei natio­na­le Influ­en­cer, die jeweils mit einem digi­ta­len Look­book aus­ge­stat­tet waren. Hier konn­ten die Zuschau­er nach der Akti­on ihren ganz indi­vi­du­el­len Lieb­lings­look aus den prä­sen­tier­ten Mode-High­lights zusam­men­stel­len. Gut aus­ge­stat­tet mit einem Foto­ab­zug ihrer Favo­ri­ten samt Shop-Logo und den Prei­sen der jewei­li­gen Klei­dungs­stü­cke, konn­ten sie im Anschluss ziel­ge­nau die Shops ansteu­ern. Ein wei­te­res High­light des Tages war das TapeArt im gesam­ten Cen­ter, das als kilo­me­ter­lan­ges Wege­leit­sys­tem die Besu­cher zuver­läs­sig zu den ver­schie­de­nen Shops und Akti­ons­flä­chen führ­te. Getreu dem Ansatz „Weil im Kopf hän­gen bleibt, was visu­ell ver­an­kert wird“, wur­den in einem gemein­sa­men Street Art Work­shop mit dem Graf­fi­tikünst­ler KL52 Sti­cker gestal­tet, die anschlie­ßend auf dem Foto­bus lan­de­ten oder von den Besu­chern als klei­nes Andenken mit nach Hau­se genom­men wer­den konn­ten.